Πώς να αποκτήσετε μια καλή θέση στην κατάταξη των αποτελεσμάτων στις μηχανές αναζήτησης

Με τον όρο SEO (Search Engine Optimization) δηλώνεται η βελτιστοποίηση των ιστοσελίδων για τις μηχανές αναζήτησης. Πιο απλά είναι ένα σύνολο διαφόρων τεχνικών με τις οποίες βελτιώνεται η ορατότητα μιας ιστοσελίδας από τις μηχανές αναζήτησης και εμφανίζεται με καλύτερη θέση στην κατάταξη των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Σκοπός της χρήσης του SEO είναι η ιστοσελίδα να εμφανίζεται από τις πρώτες στην κατάταξη, έτσι ώστε να επιλέγεται περισσότερο από τους χρήστες και να αυξηθεί η επισκεψιμότητά της.

Λέξεις-κλειδιά:

Το πιο σημαντικό στοιχείο που κοιτάζουν οι μηχανές αναζήτησης για να δουν κατά πόσο μια ιστοσελίδα είναι σχετική με το ερώτημα του χρήστη είναι οι λέξεις-κλειδιά. Οι λέξεις-κλειδιά που επιλέγετε να επαναλαμβάνονται στην ιστοσελίδα σας πρέπει να είναι σχετικές με το περιεχόμενο της και να αποτελούν τις αναμενόμενες λέξεις με τις οποίες θα κάνει αναζήτηση κάποιος χρήστης έτσι ώστε να σας εντοπίσει. Εάν στο website σας υπάρχουν περισσότερες από μία σελίδες, οι λέξεις-κλειδία πρέπει να εμφανίζονται σε όλες. Ακόμη είναι πολύ σημαντικό αυτές οι λέξεις να περιλαμβάνονται στο βασικό κορμό του κυρίως κειμένου της σελίδας, διαφορετικά οι μηχανές αναζήτησης θα αγνοήσουν τη σελίδα αυτή.

Στην επανάληψη των λέξεων που χρησιμεύουν ως κλειδιά πρέπει να είστε φειδωλοί μιας και οι μηχανές αναζήτησης μπορεί να θεωρήσουν πως χρησιμοποιείται υπερβολική επανάληψη για να τις παραπλανήσετε και να σας τοποθετήσουν στη μαύρη λίστα για το λεγόμενο ΄΄keyword spam΄΄. Συνήθως η συχνότητα των ίδιων λέξεων είναι αποδεκτή κατά 7%.

Δομή και περιεχόμενο του website:

Ο τρόπος με τον οποίο σχεδιάζεται ένα website παίζει μεγάλο ρόλο στον εντοπισμό του από τις μηχανές αναζήτησης. Εάν το website είναι καλά δομημένο και με απλή κωδικοποίηση, τότε η διαδικασία ευρετηρίασης θα γίνει πολύ πιο γρήγορα. Επιπρόσθετα ο τίτλος της κάθε σελίδας πρέπει να είναι πολύ προσεκτικά επιλεγμένος εφόσον κατέχει μεγάλη σημασία. Θα πρέπει να περιλαμβάνει όσο το δυνατό περισσότερες από τις λέξεις-κλειδιά που έχουν καθοριστεί, αλλά να μην υπερβαίνει τις δώδεκα λέξεις. Επιπρόσθετα οι μηχανές αναζήτησης δίνουν ιδιαίτερη σημασία στις ετικέτες heading1 και heading2. Το περιεχόμενο μιας ιστοσελίδας εκτός από τη συνάφεια κρίνεται και ως προς την πρωτοτυπία του. Όσο πιο πρωτότυπο και αυθεντικό είναι το περιεχόμενο μιας ιστοσελίδας, τόσο πιο εύκολα εντοπίζεται από τις μηχανές αναζήτησης.

Εικόνες:

Οι μηχανές αναζήτησης δεν είναι σε θέση να εντοπίζουν εικόνες. Παρόλο που υπάρχει ειδική κατηγορία για αναζήτηση εικόνων, ο εντοπισμός τους γίνεται και πάλι με λέξεις-κλειδιά. Όταν πρόκειται όμως για την αναζήτηση μιας ιστοσελίδας που απλά περιέχει και εικόνες, αυτό μπορεί να στοιχίσει στον εντοπισμό της διότι οι μηχανές αναζήτησης δεν εκτιμούν καθόλου τις αργές σελίδες. Γι’ αυτό όταν περιλαμβάνετε εικόνες στην ιστοσελίδα σας πρέπει να φροντίζεται ούτως ώστε να μη γίνεται αργή στη φόρτωσή της.

Συνδεσιμότητα με άλλες σελίδες:

Οι μηχανές αναζήτησης στη διαδικασία εντοπισμού μιας ιστοσελίδας ελέγχουν κατά πόσο αυτή η σελίδα συνδέεται με άλλες σελίδες. Όσο πιο μεγάλος ο αριθμός των σελίδων που παραπέμπουν προς την ιστοσελίδα σας τόσο πιο έγκυρη την καθιστούν ως πηγή. Επιπλέον μια ιστοσελίδα θεωρείται πιο έγκυρη εάν είναι καταχωρημένη σε καταλόγους ή ακόμη και στις ίδιες τις μηχανές αναζήτησης.

Τα κύρια tips που πρέπει να προσέξετε:

• Τίτλος της σελίδας: να είναι συναφής και να περιέχει λέξεις-κλειδιά
  
• Headings: οι ετικέτες της σελίδας να είναι συναφείς και να περιέχουν λέξεις-κλειδιά
  
• Meta description: το κείμενο που εντοπίζει η μηχανή αναζήτησης αλλά δεν είναι ορατό από το χρήστη να είναι πρωτότυπο και να περιέχει λέξεις κλειδιά
  
• Inner links: χρήση συνδέσμων μέσα στη σελίδα πάνω σε συγκεκριμένες λέξεις
  
• Σύνδεσμοι με άλλε σελίδες: πάνω σε συγκεκριμένες λέξεις
  
• Ορθή γραμματική σύνταξη με επανάληψη λέξεων-κλειδιών
  
• Όχι keyword spam: η υπερβολική επανάληψη λέξεων μπορεί να επιφέρει κυρώσεις
  

Με τα πιο πάνω tips μπορείτε να βελτιώσετε κατά πολύ τη θέση που λαμβάνει η ιστοσελίδα σας στην κατάταξη των αποτελεσμάτων μιας μηχανής αναζήτησης. Για να διατηρήσετε όμως το website σε μόνιμα υψηλές θέσεις θα πρέπει να το παρακολουθείτε σε τακτική βάση έτσι ώστε να το αναβαθμίζεται ανάλογα με τους αλγόριθμους εντοπισμού ιστοσελίδων που χρησιμοποιούν οι μηχανές αναζήτησης και που αλλάζουν συνεχώς.

Πώς να καταχωρήσετε την ιστοσελίδα σας στο Google ή σε μια άλλη μηχανή αναζήτησης

Ο πιο σύνηθες τρόπος για να αναζητήσει ένας χρήστης μια ιστοσελίδα είναι χρησιμοποιώντας μια μηχανή αναζήτησης. Γι’ αυτό το λόγο είναι σημαντικό για μια εταιρεία να εμφανίζεται η ιστοσελίδα της στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Το πλεονέκτημα από την παρουσία σε μια μηχανή αναζήτησης είναι τεράστιο μιας και οι πελάτες που προσελκύονται αυξάνονται κατακόρυφα, ενώ το κόστος είναι μηδαμινό. Εξάλλου για να θεωρηθεί πλέον ένα website επιτυχημένο πρέπει οπωσδήποτε να εμφανίζεται στις αναζητήσεις των μηχανών αναζήτησης και μάλιστα όσο πιο μπροστά γίνεται.

Υπάρχουν πάρα πολλές μηχανές αναζήτησης όπως η Google, η Alta Vista, WebCrawler, η Yahoo! και άλλες. Για να καταχωρήσετε μια ιστοσελίδα σε μια μηχανή αναζήτησης υπάρχουν πολλοί τρόποι. Μπορείτε να την καταχωρήσετε απευθείας χρησιμοποιώντας μια φόρμα καταχώρησης. Οι πιο πολλές μηχανές αναζήτησης διαθέτουν μια φόρμα για καταχώρηση ιστοσελίδων στην αρχική τους σελίδα μέσω κάποιου συνδέσμου. Σ’ αυτές τις φόρμες ζητείται να καταχωρήσετε το URL της ιστοσελίδας, το e-mail της επιχείρησης, το όνομα του δικτυακού τόπου και την κατηγορία στην οποία ανήκει.

Ένας άλλος τρόπος για καταχώρηση σε μια μηχανή αναζήτησης είναι χρησιμοποιώντας ένα πρόγραμμα που κάνει απευθείας καταχώρηση. Βέβαια αυτό απαιτεί κόστος για την αγορά τέτοιου προγράμματος και δεν ενδείκνυται εφόσον οι πιο δημοφιλείς μηχανές αναζήτησης επιθυμούν τη χρήση φόρμας καταχώρησης.

Επιπλέον ένας άλλος τρόπος για να εμφανίζεται η ιστοσελίδα σας σε μια μηχανή αναζήτησης και μάλιστα με μεγαλύτερη επιτυχία είναι χρησιμοποιώντας όσο το δυνατό περισσότερους συνδέσμους σε άλλες ιστοσελίδες που παραπέμπουν προς το δικό σας website. Έτσι η μηχανή αναζήτησης θεωρεί την ιστοσελίδα σας ως πιο έγκυρη πηγή σχετικά με κάποιο θέμα και βελτιώνει τη θέση της στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ακόμη ένας τρόπος καταχώρησης που βελτιώνει κατά πολύ τη θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης είναι μέσω πληρωμής στην εταιρεία της συγκεκριμένης μηχανής αναζήτησης. Αυτή η μέθοδος που θεωρείται και η πιο διαδεδομένη για τις μεγάλες εταιρείες είναι γνωστή ως Pay for Placement. Άλλωστε τα στατιστικά στοιχεία δείχνουν πως οι χρήστες μηχανών αναζήτησης τείνουν να κοιτάζουν τα πρώτα links στα αποτελέσματα αναζήτησης. Γι’ αυτό είναι σημαντική η θέση που κατέχει μια ιστοσελίδα.

Για να βελτιώσετε τη θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης μπορείτε να χρησιμοποιήσετε και κάποια ΄΄κόλπα΄΄ έτσι ώστε οι μηχανές αναζήτησης να εντοπίζουν πιο εύκολα την ιστοσελίδα σας. Για παράδειγμα χρησιμοποιώντας επαναλαμβανόμενες λέξεις κλειδιά μπορείτε να εμφανίζεστε πιο σχετικοί για κάποιο θέμα. Βέβαια πρέπει να έχετε κάποιο μέτρο διότι οι μηχανές αναζήτησης έχουν εξελιχθεί πάρα πολύ και εντοπίζουν πότε οι σχεδιαστές των ιστοσελίδων χρησιμοποιούν αθέμιτα μέσα για καλύτερη θέση στα αποτελέσματα. Για παράδειγμα με την καταχώρηση πολλών πανομοιότυπων ιστοσελίδων ή πολλών ιστοσελίδων σε μια μέρα οι μηχανές αναζήτησης θα αντιληφθούν ότι προσπαθείτε να τις παραπλανήσετε και θα σας τοποθετήσουν σε ΄΄μαύρη λίστα΄΄. Γι’ αυτό το λόγο ο καλύτερος τρόπος για τη βελτίωση μιας ιστοσελίδας είναι η βελτίωση της ποιότητάς της, δηλαδή ό,τι αφορά τη δομή, το σχεδιασμό, την εμφάνιση και το περιεχόμενο, έτσι ώστε να είναι προσιτή προς το χρήστη και εύκολη στην πλοήγηση.

Μηχανές Μετα-Αναζήτησης

Οι μηχανές μετα-αναζήτησης πραγματοποιούν ερωτήματα για ανάκτηση πληροφοριών από άλλες απλές μηχανές αναζήτησης. Μ’ αυτό τον τρόπο συλλέγονται ταυτόχρονα δεδομένα από πολλές μηχανές αναζήτησης, κάνοντας την αναζήτηση πιο ισχυρή. Βέβαια απαιτείται περισσότερος χρόνος για την εκτέλεση ενός ερωτήματος αλλά μπορεί ο χρήστης να προκαθορίσει το χρόνο αναζήτησης. Επίσης ο χρήστης μπορεί να καθορίσει και άλλους παράγοντες όπως αριθμό επιθυμητών αποτελεσμάτων ή χώρες προέλευσης των αποτελεσμάτων. Επιπρόσθετα οι μηχανές μετα-αναζήτησης υπερέχουν ως προς τα αποτελέσματα που επιστρέφουν ακόμα και για σχετικά ασαφείς ερωτήσεις. Παραδείγματα από μηχανές μετα-αναζήτησης είναι οι ακόλουθες: http://www.dogpile.com/ , http://www.search.com/ , http://www.metacrawler.com/ .

Εργαλεία αναζήτησης στην ιστοσελίδα σας

Πρόσφατες έρευνες έδειξαν πως ένα μεγάλο ποσοστό των χρηστών μιας ιστοσελίδας χρησιμοποιεί κάποιο εργαλείο αναζήτησης που προσφέρει η ιστοσελίδα προκειμένου να βρει αυτό που αναζητεί. Ιδιαίτερα σε μεγάλα website είναι αναγκαίο να τοποθετούνται εργαλεία αναζήτησης τα οποία θα βοηθούν τους χρήστες σε ευκολότερη πλοήγηση. Μ’ αυτό τον τρόπο ο πελάτης βρίσκει πολύ πιο εύκολα αυτό που ψάχνει και παραμένει για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα στην ιστοσελίδα σας.

Παράλληλα τα εργαλεία αναζήτησης σε μια ιστοσελίδα μπορούν να αποδειχτούν πολύ χρήσιμα και για την ίδια την εταιρεία. Μπορούν να παρέχουν πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με τις προτιμήσεις του καταναλωτικού κοινού. Καθώς εξελίσσονται θα μπορούν να ελέγχουν τις κινήσεις των πελατών και να συγκεντρώνουν δεδομένα από τις σελίδες που επισκέπτονται έτσι ώστε να διαμορφώνουν το προφίλ του πελάτη και να ΄΄μαντεύουν΄΄ τι αναζητεί.